Nuestro sentido del olfato es el más fuerte de nuestros sentidos, teniendo un vínculo directo con dos grandes áreas del cerebro involucradas en la emoción y la memoria: la amígdala y el hipocampo. El olor puede desencadenar una respuesta emocional instantáneamente si hay información almacenada en el cerebro asociada con un olor particular véase marketing olfativo sensorial

Es una faceta increíble de nuestra capacidad cerebral, ya que la riqueza de nuestros recuerdos informa de nuestras vidas. Esta integración de los sentidos se puede denominar percepción intermodal o integración multi-sensorial, y la investigación continúa profundizan en cómo nuestros cerebros eligen procesan la información para percibir el mundo que nos rodea y darle sentido.

En un estudio realizado por Daniel Wesson y Donald Wilson mirando el tubérculo olfativo del cerebro, los participantes olieron diferentes vinos y los emparejaron con un sonido con el fin de enfatizar las características y aprender más sobre el espectro de los vinos. La mayoría de los participantes eligieron los mismos emparejamientos, como el acoplamiento del vino afrutado con un alto sonido de nota de piano y olores muskier con fuertes sonidos de latón, demostrando que ciertos olores pueden asociarse con otras experiencias sensoriales particulares. Cuando se combinan mediante la percepción intermodal, se hace una memoria rica y única, que involucra múltiples componentes sensoriales y que tiene un mayor impacto en nuestros recuerdos.

Sin embargo, el concepto de integración multisensorial no sólo está presente en la ciencia y la investigación; las marcas lo han utilizado como una manera de hacer un mayor impacto en su audiencia (piense: la exposición reciente del museo de los sentimientos en NYC, en donde las diversas habitaciones fueron adaptadas a los humores y las emociones usando olor mediante ambientadores profesionales, tacto, visión y sonido) y los artistas han utilizado como una forma de enriquecer la interpretación de su evento. Visión y sonido es un emparejamiento particularmente popular de los sentidos. En el mundo de la danza y la música electrónica, muchos artistas consideran que su elemento visual es tan importante como el sonido que están creando en su ambiente durante un show en vivo. Eric Prydz, por ejemplo, está en medio de su recién lanzado EPIC 4.0, que utiliza la producción avanzada de escenarios y la tecnología a través de un equipo de diseñadores visuales e ingenieros de sonido para crear una experiencia atmosférica con pantallas digitales y mapas de proyección 3D.

En otro ejemplo de un proyecto artístico multi-sensorial, Una empresa ayudó a lanzar una exposición de sonido y olor. Unsound Festival, una serie de música experimental que comenzó en Polonia en 1993, fue traído a los EE.UU. en Nueva York en 2014, donde una de las exposiciones fue Ephemera. Tres sonidos diferentes llamados ruido, drone y bajo fueron creados y difundidos para emparejarse con los sonidos particulares de cada músico: Tim Hecker, Kode9 y Ben Frost. Cada sonido y olor estaba presente en su propia habitación para crear un ambiente estimulante para el trabajo de cada artista.

Las experiencias se vuelven más únicas cuando los sentidos múltiples están involucrados, creando un mayor impacto en nuestros recuerdos y en una audiencia. La misma parte del cerebro que se encarga de procesar los sentidos es responsable de almacenar los recuerdos emocionales. Las emociones son la clave para almacenar información en el cerebro. Con el fin de llegar sinceramente a su audiencia. recomendamenos el uso del olfato, ya que este es el enlace más fuerte a nuestros recuerdos!