Audi se apunta al marketing olfativo
Audi España utiliza el sentido humano del olfato para provocar a sus clientes revivir sensaciones intangibles, que se transportan en el tiempo, a los recuerdos felices del pasado, como los días de primavera, el olor de la sal en la playa, y vacaciones en las montañas.
Para esta campaña, la marca ha seleccionado un total de cuatro regiones de España con señales olfativas diferentes: la brisa del Mediterráneo, las ráfagas refrescantes de Finisterre, los vientos ligeros de Tarifa y el aire de la Mancha. Cada uno de estos olores fueron seleccionados por la marca y se envasa en botes diferentes con un diseño minimalista.
El uso del olfato en las estrategias de marketing se llama «marketing olfativo«. De acuerdo con la comercialización sensorial, «hoy en día, una gran parte de la investigación en el campo de marketing sensorial está dedicado a la expansión de la comercialización olfativa, ya que ha ganado una importancia innegable». «Los seres humanos tienen 10 millones de receptores olfativos, que nos permite reconocer más de 4000 olores diferentes. Nuestra memorización olor es, por tanto, más fuerte que el visual «, explica la misma fuente. Los profesionales del marketing utilizan el olfato como una forma de atraer a los consumidores, sino también como una manera de construir su identidad de marca.
Esta campaña es una forma muy relevante y creativa para promover un descapotable para que los conductores tengan la oportunidad de experimentar otro nivel de libertad al sentir el viento en su cara y la inhalación de los aromas de la naturaleza, igual que conducir a través de hermosos paisajes. Con esta campaña, Audi es abre nuevas vias que alienten a los consumidores a asociar su marca con experiencias olfativas positivas